Muatan Lokal Perpustakaan Universitas Negeri Malang - UM Digital Repository - UM Institusional Repository
 

Pencarian » Abstrak

 

KARYA ILMIAH - SKRIPSI

 


Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap perilaku nasabah: studi kasus pada PT. Bank Rakyat Indonesia Malang-Kawi oleh Satrya Yudha Hartanto

-- (Read : 5 Times)
 


Kode Buku : Rs 658.812 HAR p

Universitas Negeri Malang. Jurusan Manajemen 2004
 

PerekonomianI ndonesiat erus menghadapit antangiul-tantangapna scak risis.
Krisis ekonomi yang terjadi pada tahun 1997 telah memberikan dampak yang buruk
pada kanampuan debitur dalam memenuhi kewajibannya, sehingga menyebabkan
kesulitan yang mendalam bagi se}tor perbankan lndonesia. Krisis ekonomi
mengharuskaand anyar estrukturisasid alam sektorp erbankanI ndonesia
Dunia usaha juga terus melakukan restrukturisasi dalam sesala bidang usaha
(keuangan, organisasi, pemasaran, dan lain sebagainya) supaya dapat menghadapi
kondisi yang saat ini terjadi. Salah satuj enis perusahaany ang mampum enghasilkan
produk berupa jasa adalah banlq dimana konsumen menyimpan dana yang dimiliki.
Ditengah keterpurukan dunia perbankan di Indonesia dengan tingkat
ketidakpercayaany ang belum pulih ditambah denganp ersaingany ang tidak hanya
regional saja tetapi sudah mengglobal, bank-bank yang masih berjalan ini hendaknya
secarat anggapd an cepat mengkaji ulang kembali tentangp erubahan-perubahayna ng
adas ertad enganc epatm engantisipaspi erubahan-perubahatenr sebut.
Persaingana ntarb ank dalam menarik minat konsumenu ntuk menjadi nasabah
sangat dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang diterapkan. Disini penulis me'neliti
tentang strategi bauran pemasaran yang diterapkan PT.Bank Rakyat Indonesia
(Persero)C abangM alang Kawi
Penelitian berhrjuan untuk mengetahui pengaruh antara strategi bauran
pemasarand enganp erilaku nasabahy ang dilalrukan oleh PT. Bank Rakyat Indonesia
Cabang Malang-Kawi baik secara parsial maupun secara simultan. Variabel bebas
penelitian ini terdiri dari strategi produk, strategi hargq strategi promosi serta strategi
lokasi dan loy out. Sedangkanv ariabel terikat penelitiani ni adalahp erilaku nasabah.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif korelasional. Populasi penelitian ini
adalahn asabahta bunganB ritAma denganj umlah per Januari 2004 adalah+ 12.000
orangd an sampely ang diambil adalah 100 orang. Teknik pengambilanTampeyl ang
diguakan adalah qccidental sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan
kuesioner dengan waktu penyebaran kuesioner selama I bulan (Aprit - Mei 2004).
Untuk menguji kelayakan kuesioner untuk dapat digunakan dalam analisis regresi,
dilakukan uji asumsi klasik. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
bergandad enganm enggunalianp rogram SPSSv ersi I 0,0.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa strategi produk tidak memiliki pengaruh
yang signifikan terhadapp erilaku nasabahs edangkans trategih arga"s trategip romosi
sertas trategil okasi dan lay out. Berdasarkanp enelitian ini disarankana garP T. Bank
Ralryat Indonesia cabang Malang-Kawr agar tetap waspada dan peka terhadap
perubahanp erilaku konsumen sehingga adanyap erubahant ersebui dapat dlataii
9g*-strategi bauran pernasaran yang baik. sedangkan terhadap strategi produk,
disarankand apat digunakan sebagaiv ariabel penelitian untuk pen;litian silanjutnya
karena pada saat penelitian ini dilakukan tidak memiliki pengaruh yang signifikin
terhadapp erilaku nasabah.

 

Karya yang terkait

Pengaruh potensi kepribadian dan minat berwirausaha terhadap prestasi belajar mata pelajaran kewirausahaan pada siswa kelas X Manajemen Pemasaran SMK Negeri 1 Udanawu Kabupaten Blitar / Muhammad Rizkie Perdana

Pelaksanaan manajemen pemasaran produk rumah tipe kecil oleh perusahaan pengembang di Malang
oleh Taufiqurrahman


Kemandirian berwirausaha dan prestasi belajar siswa (studi kasus pada siswa dengan orang tua single parent kelas XI Jurusan Manajemen Pemasaran di SMK Negeri 1 Udanawu Blitar) / Febriana Suci Nuraini

Penerapan manajemen pemasaran produk rumah skala menengah oleh perusahaan pengembang di Malang
oleh Chairur Razikin


Regenerasi proses belajar kreativitas melalui manjing (studi fenomenologi pengenalan usaha dan manajemen pemasaran pengrajin marmer di desa Gampingan Kabupaten Tulungagung) / Adin Ariyanti Dewi

Penerapan Manajemen Pemasaran Perusahaan Pengembang Perumahan Tipe Besar Di Malang / Oleh Wisnu Wijaya

Pengembangan video pembelajaran untuk meningkatkan hasil belajar siswa pada mata pelajaran penataan produk SMK kelas XI Program Keahlian Manajemen Pemasaran SMK Negeri 1 Malang / Zainur Rokhman

 

back to top

Copyright (C) 2009 UPT Perpustakaan Universitas Negeri Malang